Особливості рекламної діяльності сучасної установи (на прикладі АТ «Ідея Банк»)

Abstract

У бакалаврській роботі охарактеризовано поняття рекламної діяльності банківської установи, її основні види та функції. Проаналізовано сутність банківської реклами як форми маркетингової комунікації, спрямованої на популяризацію банківських продуктів і послуг. Виокремлено основні напрями рекламної діяльності банків та охарактеризовано її завдання, специфіку та механізми впливу на споживачів фінансових послуг. Особливу увагу приділено аналізу рекламних кампаній окремих банківських установ України: АТ «Ідея Банк», АТ КБ «ПриватБанк» та monobank. Здійснено характеристику їх рекламних стратегій, визначено інструменти просування, які використовуються у традиційних та цифрових каналах комунікації. Визначено роль рекламної діяльності у формуванні конкурентоспроможності банківської установи, встановлено основні тенденції розвитку банківської реклами в умовах цифровізації та зростання ролі соціальних медіа. Запропоновано макети рекламної продукції банківської установи, що ілюструють можливі підходи до розробки ефективних рекламних повідомлень, орієнтованих на цільову аудиторію.