«Вплив соціальних медіа на формування туристичного бренду»

Abstract

Метою роботи є визначення найбільш ефективних інноваційних підходів, які використовуються у соціальних мережах для формування та підтримки туристичного бренду. Дана робота складається з трьох розділів. У роботі відображено теоретичні аспекти впливу соціальних медіа на формування туристичного бренду, досліджено особливості використання різних соціальних мереж для просування туристичного бренду. Розглянуто ряд переваг використання соціальних мереж, а саме: підвищення впізнаваності бренду, безперервний контакт з аудиторією, швидке інформування клієнтів. Проведено аналіз перешкод, з якими зіштовхнувся вітчизняний туризм внаслідок повномасштабного російського вторгнення. Продемонстровано стратегії просування туристичного бренду та досвід інших країн у цьому питанні, та на їх прикладі розкрито сценарій розвитку туристичного бренду за допомогою такого інструменту, як соціальні медіа.