Дослідження управління брендом в забезпеченні конкурентоспроможності ТОВ «КОЛІЗЕЙ»

Abstract

Темою бакалаврської роботи є «Дослідження управління брендом в забезпеченні конкурентоспроможності ТОВ «КОЛІЗЕЙ»». У бакалаврській роботі розглянуто теоретичні засади дослідження бренду в забезпеченні конкурентоспроможності організацій. Проаналізовано внутрішнє та зовнішнє середовище організації, основні економічні показники її діяльності, проаналізовано атрибути бренду та його впізнаваність серед потенційних споживачів, а також місце бренду в забезпеченні конкурентоспроможності організації ТОВ»Колізей». Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища проведено з використанням РЕSТ- та SWOT-аналізу; для дослідження економічних показників діяльності підприємства використано методи аналізу та синтезу; для оцінювання конкурентоспроможності використано метод семантичного диференціалу, для оцінювання бренду – модель ідентичності бренду «Young and Rubicam» . На основі використання методів неформального та кількісного аналізу виявлено, що підприємство працює в сегменті нішевого бренду та може використовувати стратегію підтримання існуючих позицій. За результатами досліджень визначено стратегічні напрями покращення бренду ТОВ «Колізей», що покращить конкурентоспроможність організації. Бакалаврська робота містить 60 сторінок, 21 таблиць, 13 рисунків, список використаних джерел має 34 назви.