Дослідження інновацій в маркетинговій збутовій політиці АТ КБ "ПриватБанк"

Abstract

Темою бакалаврської роботи є «Дослідження інновацій в маркетинговій збутовій політиці АТ КБ «ПриватБанк». В першому розділі роботи було досліджено теоретико-методичні засади маркетингової збутової політики банків: сутність та складові збутової політики банківських установ, інновації у збутовій діяльності банків, особливості формування та реалізації збутової політики в умовах цифрової трансформації банківської галузі. В другому розділі роботи проаналізовано маркетингову збутову політику АТ КБ "ПриватБанк": подано загальну характеристику банку та його ринкових позицій, проведено аналіз фінансово-економічних показників діяльності, досліджено структуру каналів збуту та їх ефективність, здійснено SWOT-аналіз збутової політики банку, проаналізовано існуючі інновації у збутовій діяльності. В третьому розділі роботи виокремлено напрями вдосконалення збутової політики АТ КБ "ПриватБанк" на основі впровадження інновацій: сформульовано стратегічні напрямки розвитку на основі SWOT-аналізу, розроблено рекомендації щодо впровадження інноваційних рішень у збутову діяльність, обґрунтовано економічну ефективність та етапність реалізації запропонованих заходів.