Дослідження маркетингового потенціалу Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу

Abstract

Темою бакалаврської роботи є «Дослідження маркетингового потенціалу Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу». Розглянуто загальну характеристику діяльності Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу та особливості формування маркетингового потенціалу університету. Проаналізовано показники функціонування університету; досліджено внутрішнє та зовнішнє середовище з використанням SWOT та PESTL-аналізу. Результати аналізу маркетингового потенціалу Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу дозволили визначити можливий розвиток складових потенціалу та на основі моделі П’яти сил Портера встановлено рівень конкурентоспроможності та маркетингових можливостей університету. Здійснено прогнозування контингенту студентів на наступний навчальний рік. За результатами дослідження запропоновано напрями підвищення складових маркетингового потенціалу закладу освіти, обґрунтовано перелік актуальних та найбільш дієвих для освітньо-наукового середовища цифрових маркетингових інструментів, розроблено заходи щодо підвищення маркетингового потенціалу Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу. Доведено, що у сучасних умовах зростаючої конкуренції на ринку освітніх послуг важливим є формування маркетингового потенціалу ЗВО через наявність маркетингової стратегії, розвиток бренду, покращення міжнародної діяльності, застосування цифрових інструментів тощо.