Розвиток бренда компанії

Abstract

Темою магістерської роботи було обрано: «Розвиток бренда компанії». У сучасних умовах стрімкого розвитку ринкових відносин та глобалізації брендинг виступає одним із ключових чинників конкурентоспроможності підприємств. Особливо це важливо для України, де підприємства стикаються із високою конкуренцією, економічними викликами, наслідками пандемії COVID-19 та військовими діями. Сильний бренд стає важливим елементом для забезпечення довготривалої стабільності бізнесу, формування стійкої репутації на ринку та створення цінності як для споживачів, так і для компаній. Метою магістерської роботи є розробка стратегії розвитку бренда на прикладі ФОП Золотарчук В.О. Об’єктом дослідження є процес розвитку бренда компанії на прикладі ФОП Золотарчук В.О., яка функціонує в умовах конкурентного ринкового середовища. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування, просування та розвитку бренда компанії, зокрема специфіка брендингу для малого бізнесу, його роль у побудові конкурентоспроможності, створенні довгострокових відносин із клієнтами та підвищенні загальної ефективності діяльності підприємства. Результатом роботи є обґрунтовані теоретико-практичні і методичні рекомендації щодо розвитку бренда компанії