«Вебсайт як інструмент реалізації цифрових маркетингових комунікацій організації (на прикладі ПП «Вамбуд»

Abstract

У дослідженні охарактеризовано вебсайт як інструмент реалізації цифрових маркетингових комунікацій, сформульовано визначення поняття цифровий маркетинг та визначено основні цифрові канали та методи за допомогою яких здійснюється маркетинг. Визначено підходи до визначення ролі вебсайту в маркетингових комунікаціях, його структуру та особливості класифікації. Охарактеризовано інтеграцію вебсайту з іншими цифровими маркетинговими інструментами. Проаналізовано організаційну структуру та основні напрями діяльності ПП «Вамбуд», зокрема маркетингового відділу. Розглянуто маркетингову стратегію організації. Особливо увагу приділено вебсайту, який є центральним у системі цифрових маркетингових комунікацій підприємсва. У роботі здійснено аналіз вебсайту ПП «Вамбуд», визначено його слабкі місця та запропоновано методи вдосконалення. Розроблено контент-план, макет Stories із посиланням на статтю та власне статтю для блогу на вебсайті.