Дослідження маркетингової діяльності ТОВ «АТБ-Маркет»

Abstract

У бакалаврській роботі висвітлено теоретичні засади маркетингової діяльності підприємства, розкрито сутність, роль і функції маркетингу в сучасних умовах господарювання. Особливу увагу приділено характеристиці основних інструментів маркетингової діяльності та методичним підходам до оцінки її ефективності. Проведено аналіз господарської діяльності ТОВ «АТБ-Маркет». Охарактеризовано особливості функціонування підприємства та його конкурентного середовища. Досліджено вплив факторів внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища на результати діяльності підприємства. Окремий акцент зроблено на оцінці маркетингової політики ТОВ «АТБ-Маркет», визначенні її сильних і слабких сторін, а також виявленні проблем та резервів підвищення ефективності маркетингової діяльності. Сформовано комплекс рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано заходи, спрямовані на розвиток власих торгових марок, удосконалення цінової політики, розширення мережі магазинів, впровадження сучасних цифрових маркетингових інструментів та підвищення рівня клієнтської лояльності. Проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів та оцінено очікувані результати від їх впровадження. Ключові