Використання інструментів інтернет-маркетингу для розвитку малого бізнесу на основі медичної клініки "Інститут здоровʼя Баланс"

Abstract

Метою магістерської роботи є удосконалення підходів до використання інструментів інтернет-маркетингу в діяльності медичної клініки «Інститут здоров’я Баланс» на основі комплексного аналізу її цифрової присутності та розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності залучення й утримання пацієнтів. Результатом магістерської роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення використання інструментів інтернет-маркетингу в діяльності малого медичного бізнесу, зокрема запропоновано методику оцінювання ефективності інтернет-маркетингу на основі моделі Owned–Paid–Earned media та напрями оптимізації цифрових комунікацій.