Дослідження управління брендом ТОВ «Кулев-Інвест»

Abstract

У бакалаврській роботі висвітлено теоретичні основи формування та розвитку бренду підприємства, розкрито сутність бренд-менеджменту в сучасних умовах цифрової економіки. Особливу увагу приділено специфіці управління брендом у сфері будівельно-інжинірингових послуг, де ключову роль відіграють репутація, технічна компетентність та довіра з боку замовників. Проведено аналіз господарської діяльності ТОВ «Кулев-Інвест», а також досліджено його зовнішнє та внутрішнє середовище. Охарактеризовано основні складові ринку будівельно-інжинірингових послуг Івано-Франківської області, зокрема споживачів, конкурентів та постачальників. Окрему увагу приділено оцінюванню стану управління брендом підприємства, виявлено ключові проблеми, серед яких низький рівень впізнаваності бренду та відсутність системної цифрової присутності. Сформовано комплекс рекомендацій щодо удосконалення системи управління брендом ТОВ «Кулев-Інвест», включаючи розроблення бренд-стратегії, формування фірмового стилю, впровадження цифрових інструментів бренд-менеджменту та посилення репутаційної складової. Представлено етапний план реалізації запропонованих заходів, здійснено оцінку їхньої вартості та обґрунтовано очікувані економічні й нефінансові ефекти від впровадження.