Розвиток системи бренд-менеджменту фізичної особи-підприємця

Abstract

Темою магістерської роботи було обрано: «Розвиток системи бренд менеджменту фізичної особи-підприємця». Актуальність даної роботи обумовлена тим, що в сучасних умовах ринкової економіки та цифрової трансформації бізнесу бренд виступає ключовим стратегічним активом підприємства, що визначає його конкурентоспроможність, довіру споживачів і стабільність розвитку. Для суб’єктів малого підприємництва, зокрема фізичних осіб-підприємців, бренд стає основним інструментом диференціації на перенасиченому ринку, де традиційні цінові переваги втрачають ефективність. Мета дослідження полягає в теоретичному обґрунтуванні, аналізі сучасного стану та розробленні практичних рекомендацій щодо розвитку системи бренд-менеджменту фізичної особипідприємця. Об’єктом дослідження є процес управління брендом у системі маркетингової діяльності малого підприємства. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та розвитку системи брендменеджменту фізичної особи підприємця. Результатом роботи є розроблення заходів з удосконалення розвитку системи брендменеджменту фізичної особи-підприємця, що можуть бути впроваджені в практичну діяльність. Запропоновані рекомендації дають змогу підвищити ефективність маркетингових комунікацій, сприяють розширенню клієнтської бази та зростанню прибутковості.