Особливості формування бренду громадської організації (на прикладі ГО «Науково-дослідний та консультаційно-практичний центр бізнесу, маркетингу та права»)

Abstract

Темою магістерської роботи було обрано: «Особливості формування бренду громадської організації (на прикладі ГО «Науково-дослідний та консультаційно-практичний центр бізнесу, маркетингу та права»)». Метою магістерської роботи є дослідження та вдосконалення підходів до формування бренду громадської організації в умовах зростаючої конкуренції у секторі неприбуткових ініціатив та зростання вимог аудиторії до відкритості, прозорості й ефективних комунікацій. Об’єктом дослідження є процес формування бренду громадської організації як комплексного системного явища, що включає ідентичність, репутацію, комунікаційну діяльність, взаємодію з цільовими аудиторіями та позиціонування у соціальному просторі. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування бренду громадської організації, зокрема розроблення візуальної та вербальної айдентики, побудова комунікаційної стратегії, робота з громадськістю, розвиток довіри стейкхолдерів і створення довгострокової репутаційної цінності. Результатом дослідження стало формулювання комплексу практичних рекомендацій щодо ефективного формування бренду громадської організації, зокрема: удосконалення комунікаційної стратегії, впровадження цілісної айдентики, підвищення прозорості діяльності, активізація взаємодії з цільовими групами, застосування digital-інструментів для підсилення впізнаваності та репутації організації. Запропоновані рекомендації спрямовані на підвищення довіри до громадської організації та забезпечення її сталого розвитку.