Маркетингові стратегії просування Карпатських курортів на світовому туристичному ринку

Abstract

У бакалаврській роботі досліджено теоретичні засади формування маркетингових стратегій у туризмі, проаналізовано маркетингові інструменти просування туристичних послуг та вплив сучасного ринкового середовища на діяльність у цій сфері. Особливу увагу приділено Карпатському туристичному регіону — його потенціалу, конкурентоспроможності та позиціонуванню на міжнародному ринку. Проведено порівняльний аналіз маркетингових стратегій курортів України та Польщі, визначено ефективні підходи до просування гірських дестинацій. У роботі обґрунтовано необхідність вдосконалення стратегії просування ГК «Буковель», оцінено витрати на впровадження змін та спрогнозовано очікувану ефективність. Результати дослідження мають прикладне значення та можуть бути використані туристичними підприємствами, органами місцевого самоврядування та студентами, які вивчають туризм і маркетинг.