Моделі управління капіталом брендів роздрібного ринку нафтопродуктів

Abstract

Запропоновано теоретичну модель управління капіталом бренду та концептуальну модель оцінки ефективності управління капіталом бренду на роздрібному ринку нафтопродуктів, що грунтуються на системному підході, а також економіко-математичну модель управління капіталом бренду за критерієм максимальної прибутковості, яка дає змогу приймати обґрунтовані управлінські рішення щодо витрат на створення і підтримку капіталу бренду на основі прогнозованих обсягів продажів.

In this publication the following models of brand equity management are suggested: theoretical model of brand equity management and conceptual model of the effectiveness of brand equity management on the retail market of petroleum products which are based on system approach, as well as economic and mathematical model of brand equity management on the criterion of maximum income which helps make effective decisions concerning the creation and maintenance of brand equity on the basis of forecasted sales.