Розвиток бренду компанії в сегменті косметичної продукції

Abstract

Метою магістерської роботи є теоретичне обґрунтування, розробка та апробація методичного підходу до розвитку бренду компанії в сегменті косметичної продукції, спрямованого на підвищення рівня його впізнаваності, лояльності споживачів та конкурентоспроможності на ринку. У роботі застосовано системний, структурно-логічний, економіко-статистичний, кількісно-аналітичний, порівняльний, контент-аналіз, методи моделювання та графічні методи, що забезпечують комплексність і достовірність отриманих результатів. Інформаційною базою дослідження є нормативно-правові акти України, статистичні матеріали, аналітичні звіти маркетингових агентств, дані внутрішньої звітності підприємств, результати опитувань споживачів, цифрова аналітика соціальних мереж і пошукових систем, а також наукові публікації з питань брендингу та маркетингу. Результатом магістерської роботи є розроблення та апробація комплексного методичного підходу до оцінювання впізнаваності бренду компанії в сегменті косметичної продукції на основі інтеграції когнітивних, емоційних і поведінкових індикаторів.