Удосконалення управління маркетинговою діяльністю фізичної особи-підприємця

Abstract

Темою магістерської роботи було обрано: «Удосконалення управління маркетинговою діяльністю фізичної особи-підприємця». Актуальність даної роботи обумовлена тим, що в умовах глобалізації та технологічного розвитку маркетинг стає не лише інструментом просування товарів і послуг, а й ключовим елементом системи стратегічного управління підприємством. Для фізичних осібпідприємців, які діють у сегменті малого бізнесу, ефективне управління маркетинговою діяльністю набуває вирішального значення, оскільки саме воно забезпечує формування лояльності клієнтів, підвищення конкурентоспроможності та фінансової стабільності. Мета дослідження полягає в розробленні теоретико-методичних та практичних рекомендацій щодо удосконалення управління маркетинговою діяльністю фізичної особи-підприємця з урахуванням принципів цифровізації, клієнтоорієнтованості та стратегічного управління. Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою діяльністю у малому підприємництві. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні засади удосконалення управління маркетинговою діяльністю фізичної особи підприємця. Результатом роботи є розроблення реальної системи удосконалення управління маркетинговою діяльністю фізичної особи-підприємця, яка може бути впроваджена в практичну діяльність. Запропоновані рекомендації дають змогу підвищити ефективність маркетингових інвестицій, оптимізувати структуру управління, покращити рівень задоволеності клієнтів і забезпечити сталий розвиток бізнесу.