Аналіз процесу формування капіталу брендів роздрібного ринку нафтопродуктів України (на прикладі бренду "ОККО")

Abstract

Розглянуто процес формування капіталу бренду, як складову цільової підсистеми теоретичної моделі процесу управління капіталом бренду, що базується на концепції брендової "ДНК". Проаналізовано особливості процесу формування капіталу бренду "ОККО", що належить концерну "Галнафтогаз".Рассмотрен процесс формирования капитала бренда, как составляющая целевой подсистемы теоретической модели процесса управления капиталом бренда, базирующаяся на концепции брендовой "ДНК". Проанализированы особенности процесса формирования капитала бренда "ОККО", принадлежащего концерну "Галнефтегаз".Brand equity formation process, as a constituent of the target sub-system of the theoretical model of brand equity management process, based on the brand "DNA" conception, is considered. The features of theformation process of equity of brand "OKKO", which belongs to concern "Galnaftogaz", are analysed.